A disciplina é direcionada a estudantes dos cursos de administração, marketing e comunicação social. Pretende introduzir os conceitos básicos do marketing e sua aplicabilidade no planejamento estratégico, definindo orientação da administração do marketing, o posicionamento de marcas, segmentação de mercado, definição de públicos, produtos e serviços, além das estratégias de comunicação integrada.

A disciplina é semi-presencial, utilizando-se do conceito de "sala de aula invertida". Os estudantes se prepararão para as aulas presenciais (com foco no esclarecimento de dúvidas e aplicabilidade do aprendizado), realizando leituras e atividades na plataforma.